Blog

  • Home
  • Blog
  • Waar moet je op letten bij het (laten) ontwikkelen van een huisstijl

Waar moet je op letten bij het (laten) ontwikkelen van een huisstijl

Waar moet je op letten bij het (laten) ontwikkelen van een huisstijl

22 Jan 2018 | Sanne

Of je nu een lokale kapper bent of een groot corporate bedrijf runt, een passende huisstijl is onmisbaar. Je wilt een zo goed mogelijke indruk maken op je (potentiële) klanten en je onderscheiden van je concurrent.

Maar wat is een huisstijl nu precies? Wikipedia omschrijft het als volgt:

“De huisstijl van een organisatie of bedrijf is een consistente presentatie naar buiten toe, vaak de eerste kennismaking voor klanten en belangrijk voor de uitstraling”.

Een huisstijl is dus het gezicht van je bedrijf. Maar het ontwikkelen van een huisstijl is zo eenvoudig nog niet. Wij zetten op een rijtje waar je op dient te letten.

Waarom is een huisstijl belangrijk?

We horen regelmatig dat alleen grote bedrijven een ‘complete huisstijl’ met (stijl-)regels nodig hebben. Onzin natuurlijk. Een huisstijl is enorm belangrijk voor een bedrijf, of je nu groot of klein bent. Klanten vormen in eerste instantie hun mening op basis van jouw uitstraling.

Met een goede huisstijl laat je in één oogopslag zien wie je bent en waar je voor staat. Jouw logo en andere huisstijlelementen weerspiegelen dus de identiteit van jouw bedrijf. Voer je dit consistent uit, dan zullen (potentiële) klanten jouw bedrijf sneller herkennen en ben je dus sneller zichtbaar. Een boodschap overbrengen kost hierdoor minder moeite.

Wil je zelf eens nagaan hoe herkenbaar jouw huisstijl is? Laat je logo eens weg op een aantal uitingen! Is je bedrijf dan nog steeds herkenbaar?

com_picto2
3752e6f521e09ecfd8739478c598ca5df4632ea2
Heerlijk_Helder_3

 

Een herkenbare en consistente huisstijl wekt ook vertrouwen op. Betrouwbaarheid is is een erg belangrijke kernwaarde. Wanneer je dit uitstraalt, voelen je klanten en medewerkers zich prettig en doen ze graag zaken met je. Denk bijvoorbeeld aan een brief van de Belastingdienst. Als zij zonder aankondiging een andere kleur of lettertype gebruiken, zul je waarschijnlijk de echtheid van het document in twijfel trekken.

Kort samengevat zorgt een huisstijl voor:

  • Onderscheid
  • Identiteit (voor jezelf en medewerkers)
  • Herkenbaarheid
  • Vertrouwen

Waar let je op bij het ontwikkelen van een huisstijl?

Een huisstijl is een belangrijk onderdeel van jouw imago. Met een goede bedrijfsnaam en mooi logo ontwerp ben je er nog niet. Een complete huisstijl bestaat namelijk uit drie elementen: Design, communicatie en gedrag.

Het design is het eerste wat (potentiële) klanten van je zien. De communicatie is de boodschap die jij als bedrijf wilt overbrengen, met als versterking het gedrag. 'Het gedrag' van een merk is te herkennen aan het taalgebruik, de begroeting aan de telefoon en nog veel meer. Al deze drie elementen staan met elkaar in verbinding.

 

Identiteit en Imago

Denk goed na over de identiteit van jouw organisatie. Voordat je aan een logo of bedrijfsnaam denkt, is het is belangrijk jezelf af te vragen wat jouw bedrijf moet uitstralen. Met andere woorden: wat is het imago dat je wilt uitdragen?

Een kinderopvang zal geen zwart logo hebben en een accountant die net voor zichzelf is begonnen, wil een betrouwbare indruk maken. Felle kleuren met veel versieringen horen daar niet bij. Een huisstijl is in feite het raamwerk voor jouw identiteit, zowel als persoon als bedrijf.

 

Design

Wanneer je jouw identiteit en kernwaarden hebt bepaald, kun je aan de slag met het design. Kleurgebruik, typografie, terugkerende vormen en de lay-out worden afgestemd op jouw identiteit en de bijbehorende doelgroep die je wilt aanspreken.

Je logo is het eerste wat de (potentiële) klant ziet. Hierin komt je bedrijfsnaam terug en weerspiegelt jouw identiteit. Wanneer het een logo af is, kun je deze weer verder uitwerken voor alle benodigde huisstijldragers. Hierbij moet je denken aan enveloppen, visitekaartjes, websites, eigenlijk alles waar jouw logo op komt te staan.

Maar denk bijvoorbeeld ook aan je Youtube kanaal, Facebook pagina of winkelaankleding. Als jouw doelgroep zich hier bevindt of behoefte aan heeft, zul je ook op deze vlakken jouw huisstijl moeten doorvoeren.

Uiteindelijk wil je als bedrijf met iedere uiting, het beeld en de boodschap van je bedrijf versterken. Dit kan enkel wanneer er eenheid is in uitstraling. Het is verstandig om jouw logo en huisstijl te laten maken door een grafisch vormgever of designer. Zij hebben ervaring, kennen de trends, hebben een lange termijn visie en weten welke mogelijkheden er zijn.

Logo PlanjeUitje

 

Gedrag

Een goede eerste indruk is belangrijk. De huisstijl klinkt niet alleen door via de buitenkant, maar ook via de binnenkant van een organisatie. Zorg daarom dat medewerkers hiervan op de hoogte zijn, zodat ook zij de waarde en identiteit van het bedrijf actief uitdragen naar de buitenwereld. Dit komt bijvoorbeeld terug in de tone-of-voice van een telefoongesprek, de procedure om klanten te helpen, specifiek taalgebruik (u of jij, terugkerende, herkenbare woorden), maar bijvoorbeeld ook rijgedrag in een bedrijfsauto.

Je kunt nog zo’n mooie huisstijl hebben ontwikkeld, als jouw gedrag de goede eerste indruk verpest, is al deze moeite voor niets geweest. Vertegenwoordig jouw bedrijf dus zo goed mogelijk.

 

evaluatie en evolutie

Over de jaren heen blijf je jezelf ontwikkelen en verbeteren, maar dit geldt ook voor jouw bedrijf en huisstijl. Na een aantal jaar kan de huisstijl namelijk wat gedateerd zijn qua layout of kleurstelling. Misschien ben je een andere weg ingeslagen en zijn de kernwaarden en identiteit van je bedrijf veranderd. Ook in zo'n geval is het slim om na te gaan of de gekozen huisstijl nog aansluit bij jouw organisatie.

Neem daarom om de paar jaar jouw bedrijf eens kritisch onder de loep. Zo blijft een organisatie zich ontwilkkelen en haal je het meeste effect uit je visuele identiteit.

Maar… plan een verandering goed en maak oude voorraden aan spullen vooraf op! Als er nog pennen, petjes of flyers worden uitgedeeld met het oude logo, komt dat niet professioneel over. 

 

Wat doen wij als Mulberries Agency?

Om een professionele indruk te maken naar de buitenwereld, kun je niet zonder ontwerper of designer. Wij kunnen je helpen met het creëren van een huisstijl die aansluit bij jouw identiteit en doelgroep. Eerst stellen we een aantal kritische vragen om de briefing zo helder mogelijk in beeld te krijgen:

  • Wat is het gewenste imago en identiteit van het bedrijf, welke producten/diensten lever je?
  • Hoe ziet de markt eruit, wie zijn jouw klanten?
  • Wat is je belangrijkste doelgroep? Wil je zakelijk op hen overkomen of juist vrolijk en spontaan?
  • Wat zijn je marketing- en communicatiedoelstellingen?
  • Heb je voorkeuren voor kleur en vorm? Zijn er kleuren die je liever vermijdt?
  • Welk budget heb je? Heb je veel drukwerk nodig? Wil je het logo ook in zwart wit gaan gebruiken?

Het is belangrijk dat de huisstijl consequent doorgevoerd wordt. Dat klinkt een stuk makkelijker dan het in werkelijkheid is. Door een deadline, externe kracht of bijvoorbeeld een communicatiefout, kan er zomaar per ongeluk een afwijkende boodschap of  beeld de wereld in geslingerd wordt. Omdat je we je de mogelijkheid geven ook bij andere leveranciers drukwerk op te vragen, stellen we een huisstijlhandboek op. Hierin staan de kleuren en vormen, de do’s en don’ts van het logo en de layout van traditionele huisstijldragers omschreven, zodat deze er altijd hetzelfde eruit zien.

Huisstijlhandboek_PackStore

 

PS: ook een leuk artikel om te lezen: Hoeveel kostten de logo’s van bekende merken - Dutch Cowboys

Sanne Klompenhouwer

Sanne is pixelperfect en haar ontwerpen zijn altijd raak. Ze maakt offline design meetbaar.